Wer sich für eine Marke im Premiumbereich entscheidet, folgt sowohl rationalen als auch emotionalen Aspekten. Die Zusammenarbeit mit Tennisstar Roger Federer kam zustande, um die Aura, welche unseren Brand umgibt, zu verstärken. Bereits seit 2006 amtet der charismatische »Maestro« als Markenbotschafter für JURA. Mit großem Erfolg; wie kein Zweiter verkörpert er Kernwerte wie Schweizer Herkunft, Präzision, Eleganz, Leistung sowie permanente Weiterentwicklung. Roger Federer ist eine Schweizer Ikone, weltweit anerkannt, respektiert und bewundert. Er inspiriert Millionen von Menschen sowohl auf als auch abseits des Tenniscourts und zählt zu den vertrauenswürdigsten Persönlichkeiten der Welt. So kommt ihm ganz besonders beim globalen Markenaufbau eine wichtige Rolle zu. 

Federer schätzt die langjährige Partnerschaft mit JURA und zieht Parallelen zwischen sportlichem und unternehmerischem Erfolg. »Der Schlüssel, um an der Spitze mithalten zu können, liegt darin, sich laufend weiterzuentwickeln und sich dabei gleichzeitig treu zu bleiben. Nur wer fähig ist, sich immer wieder kritisch zu hinterfragen, stößt kreative Diskussionen und Denkprozesse an, welche zu neuen Ideen und Lösungen führen, die letztendlich Innovationen hervorbringen«, ist er überzeugt.

Genauso fokussiert wie JURA im Bereich von Kaffeespezialitäten-Vollautomaten ist es Federer in seinem Sport. »Im Spiel treffe ich andauernd Entscheidungen – Schlag für Schlag. Manchmal braucht es Mut, sein Spiel durchzuziehen und den eingeschlagenen Weg konsequent zu verfolgen. Doch je öfter man etwas tut, desto vertrauter wird es einem. Man wird zum Spezialisten, wird stärker, besser und gewinnt Selbstvertrauen. Darin liegt das Geheimnis langfristigen Erfolgs.«

JURAs Headline bezeichnet der Markenbotschafter als wahres Ass: »’Frisch gemahlen, nicht gekapselt’ bringt exakt auf den Punkt, wofür die Marke steht. Für den Vollautomaten-Spezialisten sind die Kaffeequalität und die vielen Spezialitäten auf Knopfdruck ein Hauptthema.« Doch auch die Einfachheit bei der Zubereitung und der Reinigung sind für Federer matchentscheidend. »Die Menschen haben immer weniger Zeit. Deshalb sind Vereinfachung und Zeitersparnis wichtig.«

Kurz bevor er von JURA angefragt wurde, ob er die Rolle des Markenbotschafters übernehmen würde, hatte sich Roger Federer einen JURA-Vollautomaten gekauft. Seine Beweggründe damals: »Die Geräte sind sehr ästhetisch. Aber nicht nur das Design, auch die selbsterklärende Bedienung ist zentral. Und sie machen natürlich tollen Kaffee.«

Federer interessiert sich sehr für die Entwicklung des Unternehmens: »Ich habe den Ehrgeiz, meine Aufgaben als Markenbotschafter stets positiv anzugehen, mich einzubringen und mein Bestes zu geben. Ich habe erlebt, wie die Firma über die Jahre immer fokussierter wurde und gewachsen ist, das ist großartig. JURA ruht sich nicht auf Erreichtem aus, will keinen Stillstand, sondern schaut stets nach vorne. Es erfüllt mich mit Stolz, Markenbotschafter zu sein, und ich freue mich enorm über unsere langfristige Zusammenarbeit.« Tja, Roger, das beruht ganz auf Gegenseitigkeit …